中超改制危及足球市场 俱乐部陷入2007生存危险

本赛季前14轮,中超球市刚刚回暖,西安、济南、杭州、北京等几个城市的球迷上座率都呈现了较高的水平,甚至连被实德队打灰心了大连市场也稍有好转。根据中国足协的官方数字,中超前14轮84场比赛中,入场观众人数达到了1304500人,平均每场观众15550人,与去年平均每场10611人相比,上座率暴涨五成。

同样一场联赛,在场租、安保等费用相差无几的情况下,每场比赛增加5000名观众虽然对于俱乐部来说只是增加几万、十几万或者是几十万的收入,但是上座率回升带来的链锁反应却绝不是这个数字,以辽宁队为例,正是他们在锦州比赛时的场场爆满才让商家重新看重足球这个载体,也才有了辽足在下半程开始后的大笔冠名收益。

联赛场次减少、球迷不断流失之后,受到影响的不仅是球队主赞助商的热情,因为球队市场价值的降低,中超联赛的品牌价值也将下降,而随之带来的就是联赛总冠名贬值、场地广告降价,对于俱乐部来说,他们在足协拿到的联赛赞助分成、电视转播分成都将下降,俱乐部自主经营的门票收入减少、球队胸前、背后广告跌价,对于联赛组织来说,按照南北两个赛区重新排定赛程并不复杂,但是对于俱乐部来说,这一变足以令各支中超球队伤筋动骨。

以上周六因为对手弃权而取消的延边主场对呼和浩特比赛为例,因为比赛没有如期进行,延边俱乐部提出的损失数字为40万,这里面除了安保、场租等费用外,大部分损失来自于球市,而多数中超联赛的上座率和球票价格都远远要超过一场中甲比赛,山东鲁能随便一个主场的收入也不会在百万以下。

不过,俱乐部所承受的损失绝不仅仅是这些,很多俱乐部的胸前广都是一签两年甚至是三年,当联赛突然改为南北分区赛后,赞助商的利益显然无法得到保证,降价重签甚至是中止合同都可能会发生。当联赛压缩之后,一个赛季可能只有三个月的时间,但是很多俱乐部与外籍教练、外籍球员签订的合同却是按年执行的,有的甚至是一签两三年。外援的问题也一样,如果俱乐部不想在长达半年多的时间里白养三四名外援,三四个月的短期租借显然留不住优秀的球员。

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